Τελευταία Νέα

Αρχική Τελευταία Νέα Ιστορία του iGaming: Τα Fantasy Sports και η Βιομηχανία του Στοιχήματος
#FSInsta
25-10-2021 από Maria Arnidou

Ιστορία του iGaming: Τα Fantasy Sports και η Βιομηχανία του Στοιχήματος

Από τις αρχές της δεκαετίας του 2010, δύο θέματα κυριαρχούσαν στις συζητήσεις καινοτομίας στη βιομηχανία igaming:

Fantasy Sports και esports.

Συχνά (και λανθασμένα) χρησιμοποιούνται εναλλάξ, ή στο ίδιο πλαίσιο συζητήσεων, και εν τέλει το fantasy sports software και τα esports έχουν προωθηθεί ως πανάκεια σε όλα τα προβλήματα απόκτησης και διατήρησης πελατών, υπό το πρόσχημα μιας ρητορικής « ένα μέγεθος για όλους».

Η εμπειρία έχει (ή έπρεπε να μας έχει) διδάξει τόσο τη σημαντική αξία κάθε είδους, όσο και τη φυσική εξάρτησή του από την υπάρχουσα αγορά και, φυσικά, την ενδιαφερόμενη εταιρεία/πελάτη.

Όντας μια εταιρεία λογισμικού φανταστικών αθλημάτων, θα αφήσουμε τα esports στην άκρη και στους ειδικούς της, για να συζητήσουμε τη ρεαλιστική άποψη για τα fantasy sports, την πραγματική τους δύναμη και το πιο σημαντικό, την εξέλιξή τους από τη βασική ρητορική της βιομηχανίας, σε έναν ολοένα εξελισσόμενο βασικό κλάδο.


Στοιχηματικές Αγορές και η Εμπειρία των Fantasy Sports



Όλοι γνωρίζουμε πώς τα fantasy sports - ειδικά το πρωτότυπο, δωρεάν season-long παιχνίδι - αγκαλιάστηκαν ευρέως από τους φιλάθλους στο Ηνωμένο Βασίλειο, τις ΗΠΑ, τον Καναδά και όχι μόνο, με μεγάλες, ζωντανές διαδικτυακές κοινότητες να είναι ενεργές σε όλο το Διαδίκτυο και τη σφαίρα των social media. Έχει παραχθεί τεράστιο, ουσιαστικό περιεχόμενο, βασισμένο σε αθλητικά στατιστικά και fantasy points projections, χιλιάδες tweets που μοιράζονται προσωπικές απόψεις και την πρόοδο των fantasy managers έχουν διαμοιραστεί.
Ένα τέτοιο ισχυρό, ζωντανό, υπερ-καταναλώσιμο περιεχόμενο είναι ήδη εκμεταλλεύσιμο και πηγή εσόδων από μόνο του (και έχει παράξει υψηλά έσοδα όλα αυτά τα χρόνια), αλλά τι προκύπτει όταν μιλάμε για παραγωγή εσόδων από το ίδιο το παιχνίδι;

Fantasy Sports επί Πληρωμή: Η Παγκόσμια (;) Άνοδος των Daily Fantasy Sports

Η Wikipedia αναφέρει ότι η FanDuel ιδρύθηκε το 2009, γεγονός που την καθιστά την πρώτη εταιρεία Daily Fantasy Sports (DFS) στις ΗΠΑ, με την DraftKings να ακολουθεί σύντομα, το 2012.
Οι εγκέφαλοι πίσω από αυτές τις καινοτόμες εταιρείες DFS βρήκαν τον τέλειο τρόπο για να αξιοποιήσουν τις ειδικές συνθήκες της αγοράς στις Ηνωμένες Πολιτείες τότε: η απουσία και η μη νομιμότητα του στοιχήματος (πέρα από το Βέγκας), η τεράστια δημοτικότητα των fantasy sports και η απαλλαγή τους από τυχόν νομικούς περιορισμούς, ως παιχνίδι δεξιοτήτων.



Λαμβάνοντας υπόψη τη δύναμη του διαδικτύου και της mobile-first εποχής που συνδέει τους πάντες με τα πάντα άμεσα, συνειδητοποίησαν ότι έπρεπε να εκσυγχρονίσουν τα αθλήματα φαντασίας και να τα μετατρέψουν σε ένα εξαιρετικά εμπορεύσιμο, γρήγορο, ελκυστικό και εύχρηστο προϊόν που κυκλοφορεί καθημερινά. Τα Fantasy Sports έγιναν ημερήσια - Daily Fantasy Sports a.k.a DFS. Με την προσθήκη του κινήτρου "pay-to-play & win guaranteed cash", και αφαιρώντας ταυτόχρονα τον περιοριστικό χρονοβόρο παράγοντα του παιχνιδιού season-long, εισήγαγαν διαγωνισμούς επί πληρωμή φαντασίας για όλους και για κάθε μέρα του Gameweek!
Έτσι γεννήθηκε και έγινε εξαιρετικά επιτυχημένη μια νέα star βιομηχανία - μέχρι που εμφανίστηκαν οι πρώτες αμφιβολίες και νομικά ζητήματα το 2015. Μια οπισθοδρόμηση που στην πραγματικότητα οδήγησε στον πλήρη μετασχηματισμό της αμερικανικής αγοράς igaming: τη νομιμοποίηση και τη γέννηση της αμερικανικής βιομηχανίας στοιχημάτων.



Αλλά πριν από αυτό, το ελκυστικό format του DFS και η κερδοφορία του είχαν αντίκτυπο στην άλλη άκρη του Ατλαντικού και στο παραδοσιακό Fantasy Football στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη.
Καινοτόμες εταιρείες και επιχειρηματίες εμπνεύστηκαν από την έκρηξη του DFS και ήταν σίγουροι για την επιτυχία του concept στην Ευρώπη - αφού το πραγματικό στοίχημα ήταν νόμιμο και μέρος της καθημερινής ψυχαγωγίας (κυριολεκτικά) για αιώνες, ενώ υπήρχε το πάθος για fantasy football - ειδικά μεταξύ των superfans της Αγγλικής Πρέμιερ Λιγκ, της Ισπανικής La Liga και της Ιταλικής Serie A.
Πολλές εταιρείες με concept για DFS εμφανίστηκαν μεταξύ 2013-2017, αλλά πολύ λίγες προχώρησαν πέρα από αυτό το χρονικό διάστημα. Έγινε προφανές ότι αν και οι διαγωνισμοί DFS άρεσαν σε πολλούς και οι περισσότεροι «παραδοσιακοί» fantasy managers αγκάλιαζαν την ιδέα - χωρίς να εγκαταλείπουν το αγαπημένο τους παιχνίδι για τη σεζόν και το στοιχείο της στρατηγικής του - τα καθημερινά fantasy sports ήταν ένα νέο προϊόν.
Ήταν σε μεγάλο βαθμό άγνωστο στους Ευρωπαίους, οι οποίοι ήταν εξοικειωμένοι ως επί το πλείστον με το κλασικό στοίχημα και τις διάσημες εταιρείες στοιχηματισμού, όπως οι William Hill, Bet365 και 888, που προσέφεραν πληθώρα στοιχηματικών αγορών, αποδόσεις και επιλογές όπως το cashout.
Τελικά, χρειάστηκε σχεδόν μια δεκαετία για τις στοιχηματικές εταιρείες να συνειδητοποιήσουν όχι μόνο τον ρόλο τους και την ευθύνη τους στην επιτυχία των daily fantasy sports, αλλά και την αναγκαιότητα του προϊόντος στον κύκλο απόκτησης-διατήρησης πελατών και την απόδοση επένδυσης.

Έγινε σαφές ότι η μοναδική περίπτωση της στοιχηματικής βιομηχανίας των Ηνωμένων Πολιτειών - ή η έλλειψή της μέχρι το 2018 και την κατάργηση του PASPA - ήταν το σωστό θεμέλιο και ο καταλύτης για την επιτυχή καθιέρωση των Daily Fantasy Sports. Και αυτό είναι που άνοιξε το δρόμο και για την εισαγωγή του αθλητικού στοιχήματος στη χώρα.

Fantasy Sports & Στοίχημα στη δεκαετία των 2020s




Πίσω στο παρόν, η σταδιακή νομιμοποίηση ανά Πολιτεία και η ρύθμιση του στοιχήματος επιτρέπει στην Αμερική να ξαναζήσει τα χρόνια του «πυρετού του χρυσού», καθιστώντας τη τη χώρα της Ευκαιρίας ξανά για τους κατοίκους και τις επιχειρήσεις της παγκόσμιας βιομηχανίας iGaming. Διάσημοι πάροχοι λογισμικού αθλητικών στοιχημάτων είτε παλεύουν για τη θέση τους στα product portfolios των καζίνο και των online παρόχων, είτε πωλούνται στις μεγαλύτερες εταιρείες του κλάδου που διεκδικούν ένα κομμάτι της πίτας.

Εν τω μεταξύ, οι γίγαντες του DFS ευδοκιμούν, επεκτείνοντας τις προσφορές τους και στις αγορές sportsbook, ενώ η επιτυχία τους έχει δημιουργήσει χώρο για νέους διαφοροποιημένους fantasy operators, οι οποίοι προσφέρουν “έξυπνες” υβριδικές μορφές DFS σε όλες τις νόμιμες και «γκρίζες» περιοχές μεταξύ νομοθεσίας για στοιχηματισμό και fantasy sports ανά Πολιτεία.

Στην Ευρώπη, οι Ρυθμιστικές Αρχές για το στοιχηματισμό γίνονται πιο αυστηρές κάθε χρόνο σε όλες τις χώρες, μπαίνοντας στον τομέα της δραστηριότητας του μάρκετινγκ, φτάνοντας ακόμη και στο βαθμό που απαγορεύει εντελώς τη διαδικτυακή διαφήμιση. Τα προϊόντα fantasy sports είναι εγγενώς ιδανικά για να γεφυρώσουν το χάσμα μεταξύ των στοιχηματικών εταιρειών και της προσέγγισης του κοινού, μέσω πρωτότυπου αθλητικού περιεχομένου, παιχνιδιών και ενασχόλησης των φιλάθλων - που είναι εξαιρετικά εργαλεία cross-selling.

Εφευρίσκοντας το Fantasy Sportsbook


Για κάθε επαγγελματία που ακολουθεί την παγκόσμια ιστορία του igaming και τους συσχετισμούς μεταξύ των fantasy sports και της βιομηχανίας αθλητικών στοιχημάτων, ήταν προφανές - ειδικά μετά την κατάργηση του PASPA στις ΗΠΑ - ότι τα fantasy sports ήταν η απάντηση στην εξέλιξη του στοιχήματος - σε όλα τα μέτωπα.
Η διεθνής βιομηχανία αθλητικών στοιχημάτων δεν είχε καινοτομία όσον αφορά τις νέες δυνατότητες και τα κίνητρα συμμετοχής των χρηστών. Οι Ηνωμένες Πολιτείες έκαναν τα πρώτα τους βήματα στη δημιουργία μιας ολόκληρης βιομηχανίας με ένα πρόθυμο, αλλά “φρέσκο” ​​κοινό που είχε ανάγκη από εκπαίδευση και προϊόντα που θα ήταν οικεία και ασφαλή γι 'αυτούς. Ο αθλητισμός και η συμμετοχή των οπαδών είναι ο πυρήνας και των δύο ειδών, και το διαδίκτυο είναι το επαναστατικό κανάλι της εποχής μας, που εγγυάται τη μέγιστη προσέγγιση κοινού - επεκτείνοντάς τη ακόμα και στα φυσικά καταστήματα στοιχηματισμού.


Η Ομάδα της FSI προέβλεψε αυτή την πορεία των γεγονότων και άρχισε να εργάζεται για την ανάπτυξη ενός καινοτόμου συνδυασμού fantasy sports και στοιχήματος: ένα πρωτότυπο Fantasy Sportsbook, το οποίο πρωτοπαρουσιάστηκε στον κλάδο μας το 2019, στην Διεθνή Έκθεση ICE London.
Μέσα από συνεχείς ενημερώσεις και τα πολύτιμα σχόλια των πελατών μας, αυτό το Fantasy Sportsbook εξελίχθηκε στην πρωτότυπη προϊόντική σουίτα Fixed-Odds-Fantasy που διαθέτει σήμερα τρεις καινοτόμες αγορές στοιχημάτων αθλητικών φαντασίας:

    Sportsbook Manager: Η πρώτη αγορά στοιχημάτων που βασίζεται σε ομάδα φαντασίας!

    Στοιχεία απόδοσης: Το στοίχημα επόμενης γενιάς κάτω/πάνω από την απόδοση!

    Man2Man: The DFS Showdown & Fan Engagement Revolution in Sportsbook!


    Μάθετε περισσότερα για το Πρώτο Fantasy Sportsbook και Επικοινωνήστε για Demo!




    ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΗΣΤΕ ΜΑΖΙ ΜΑΣ

    • sales@fantasysportsinteractive.co.uk
    • 296 South Main Street, Suite 400, GA 30009, Alpharetta, USA
    • 393 Lordship Lane, N17 6AE, Λονδίνο, Ηνωμένο Βασίλειο
    • Λεωφόρος Κηφισίας 115, 115 24, Αθήνα, Ελλάδα
    Copyright © 2020 Fantasy Sports Interactive. All Rights Reserved